Оформление витрин в магазине одежды – основные правила и принципы

Вся суть грамотного оформления витрин – привлечь как можно больше посетителей, добиться этого можно разными путями. О том, как прийти к намеченной цели, применив все приемы «искусства» оформления витрин, мы детально разберем в нашей статье.
Содержание:
1. Зачем нужно оформлять витрины?
2. Принципы оформления витрины
3. 20 ключевых принципов оформления витрины
4. Оформление витрин в период распродаж

1. Чем же так важно правильное оформление витрин.
  
Чтобы продать товар мгновенно, придерживаемся простого правила: недостатки прячем, достоинства выгодно подчеркиваем. «Витрина – это «лицо» магазина. Когда люди в первый раз посмотрели на витрину, она должны захотеть зайти в магазин, иными словами, она должна приковывать взгляды. Если она оформлена безвкусно, то будет отпугивать покупателей, если подойти к этому вопросу креативно и соблюдая определенные правила, то можно существенно увеличить продажи. Яркая витрина должна стимулировать покупателя прийти именно к вам. В наши дни в абсолютно любом торговом центре сотни шопов на каждый вкус и всякий из них оформляет витрины так как пожелает, не всегда следуя профессиональным правилам. Некоторые директора магазинов полагают, что не стоит уделять этому столько внимания. Такая точка зрения маркетологами и мерчендайзерами однозначно считается ошибочной: полагаясь в оформлении витрин на вкусовые предпочтения продавцов, можно отпугнуть покупателей. В большинстве торговых точках действует принцип: «что не купили, то и выставим», но при таком подходе вы скорее уменьшите количество посетителей вашего шопа.

2. Принципы оформления витрины.

Как ее часто еще называют: «витринистика» – это правила оформления витрин. Лучше всего доверить оформление профессиональным дизайнерам, которые смогут продумать привлекающюю внимания раскладку товара и оформление, при этом не нарушив общий стиль магазина. Когда нет возможности воспользоваться услугами таких специалистов, то следуя несложным правилам, изложенным в нашей статье, вы сможете оформить яркую витрину, которая будет успешно выполнять свою функцию – привлекать посителей.
Рекомендаций по оформлению витрин магазинов одежды большое количество, но есть главные, которым советуют придерживаться эксперты. Во-первых, четко определить, что конткретно будет выставлено на витрине. Для этого очертите социальный статус покупателей и их возрастной порок. И в работе над созданием витрины элитного бутика меховых изделий и магазина подростковой одежды нужно придерживаться асболютно различных принципов. Витрина должна мотивировать человека сделать покупку, и ее обромление будем разным в зависимости от возрастного, социального и гендерного признака тех, на кого рассчитан ваш товап. Чтобы более ясно определить с общей концепцией витрины, ответьте на вопрос: «Для какой цели люди покупают одежду в моем магазине?». Вероятно они хотят подчеркнуть свое социальное положение или повысить самооценку, а может быть подчеркнуть принадлежнать к той или иной группе. Самый важный момент, чтобы покупатель, окинув взглядом витрину, понял, что именно в этом месте он найдет те вещи, которые сделают его счастливым, веселым, молодым, успешным, он получит социальное признание и еще множество плюсов. Иными словами он должен найти то, чего не достает.

«Сопутствующие товары, или как увеличить объём продаж без особых усилий».
Эмоции и образы. Прояснив запросы ваших покупателей, научитесь мыслить образами. Например, вы обновляете витрину из-за с поступления новой весенней коллекции, и тут важно, чтобы ваше оформление несло определенный эмоциональный посыл. Что же жаждут все дамы весной? В первую очередь воодушевленного подъема, ощущения легкости, любви. Значит, и витрину украшаем, так, чтобы поделиться этими посылами с покупателями. Краски берем яркие, весенние, воздушные, учитывая это определяем одежду для манекена, фон витрины, стиль и текст надписей и всю задумку в целом. Если, например, необходимо оформить «торговый фасад» для магазина верхней одежды для мужчин, допустим, пальто и курток. Для чего мужчины чаще покупают пальто? Чтобы казаться более солидным, мужественным, выделять из толпы, соответстенно и магазин оформляем в строгих, стойких темных тонах.

Цветовое решение - один из самых значимых аспектов во всем этом процессе. Правильным решением будет оформление витрины для продвижения новой коллекции именно в манере свежей коллекции. Если в тренд попадает одежда бежевых тонов или, для примера, в клеточку, и к вам поступила в таком же стиле партия одежду, то и витрину делаем, придерживаясь цветовых акцентов вещей. В поисках решения о выборе цветовой гаммы можно полистать имиджевые каталоги товара. К решению этой задачи нужно подойти максимально ответственно, потому что покупатели, как правило, бессознательно, на интуитивном уровне, решают, нравится им цвет или нет.

Привлечение внимания. Тут все способы подойдут. Во-первых, непроизвольное внимание покупателя активизируется под воздействием ряда стимулов – новизны и неожиданности; броских цветов, которые выделяет глаз из «будничной массы»; большого количества аксессуаров; композиции с массой мелких интересных деталей, в целом создающих общую картинку; динамика – например, манекены и ценники в движении, часы, крутящиеся элементы, создающие динамичное впечатление, активное использование интерактивных элементов. За счет правильного подборного сочетания вышеперечисленных факторов, вы сможете привлечь в магазин больше клиентов, но с разными деталями тоже нужно соблюдать золотую середину, не перенасыщая ими витрину.

«Партизанский вирусный маркетинг в магазине». Верным решением профессионалы витринистики считается создание макета желаемой витрины. На рисунке изобразите расположение манекенов, ценников, надписей, различных деталей. Какую одежду выставите? Продумайте композицию витрины – это будет структурированная «картинка» из жизни или наоборот, какая-то выдуманная, поражающая своей беспорядочностью. Решать вам.

3. 20 ключевых принципов оформления витрины.

Вещи на манекене пробуждают у прохожих больший интерес, чем те, которые всего-лишь висят на вешалках. Лучше демонстрировать в первую очередь «шлягер продаж», то, что пользуется успехом. Если покупатель заметит на витрине вещь, которая придется ему по душе, то шансы того, что он зайдет в магазин и купит ее существенно возрастают. Именно поэтому очень важно, чтобы на всеобщем обозрении был тот товар, который имеет собственную «фишку», нравится целевой аудитории магазина. Если это магазин аксессуаров, то экспонировать манекены во весь рост не нужно, как и демонстрировать манекены в купальниках, если это шоп с джинсовой одеждой, вместе с тем торгующий трикотажем. Для эффективной «работы» манекенов, главное, не ориентироваться на меньшинство, нужно отслеживать вкусовые предпочтения большинства.

Надо продумать правильное освещение витрины, свет должен быть ярче, если показанные модели одежды приглушенных оттенков, а вот неоновый, рассеивающий свет уместен в том случае, если выставляемые напоказ модели яркого цвета. Обращайте внимание, чтобы цвет фона «сливался» с гаммой демонстрируемых вещей. В случае с темной одеждой, выбираем светлый фон, со светлыми вещами наоборот. За витриной должна быть стена, чтобы она не сливалась с торговым залом. Можно собственно и сам зал шопа использовать как витрину. Входную группу надо сделать прозрачной, чтобы прохожие могли увидеть товары через витрину. Для торговых точек, продающих одежду, одним из самых успешных способов оформить витрины станет необычное размещение манекенов. Можно сделать их частью некой картины из фильма, какого-то оригинального художественного образа, наполнив яркими цветами и интересными аксессуарами. Подобные витрины привлекают людей, им хочется остановиться и рассмотреть этот образ. Но, чтобы внимание покупателей не скакало из стороны в сторону, надо выставлять на витрине не больше трех манекенов, иначе сконцентрироваться невозможно. Менять выставляемые на показ коллекции лучше каждые две недели, учитывая предстоящие распродажи, новые поступления товаров. Ну, и конечно, нельзя забывать об акусессуарах, они, безусловно, приковывают к себе взгляды покупателей.

Надо тщательно следить за чистотой витрины, пыль, жирные круги и прочее – сильно снижают при привлекательность вашей торговой точки. О старте распродажи обязательно заранее информируйте покупателей, изображая на витрине «SALE» и акцентируя внимания на изменении ценовой политики. Монтировать витрину лучше максимально близко к полу, а манекены ставить выше глаз прохожих, но при этом довольно близко, дабы они имели возможность изучить приглянувшийся товар. Помните, что наше зрение «любит» детали, которые повторяются, чередуются, симметричные и завершенные композиции. Для этого, отлично подойдут, например, узоры. Прекрасным ходом станет «фреймниг» - если заключить выставляемую вещь в рамку, что верно распределит «акценты» в общей картине и усилит впечатление. Сегодня очень актуальны витрины в виде картины, которая «застыла» в движении. Не секрет, что успешнее всего «расходятся» вещи, представленные на витринах, но если правильно сочетать их с акусессурами, то велик шанс того, что купят всю композицию. Придерживайте пропорций «золотого сечения», их лучше воспринимает глаз человека. Верное освещение экспонированного – важная составляющая общей формулы успеха.

Создание витрин в дни распродажи. Главная цель множество «селов» - продать товар, который залежался с прошлого сезона, лучший помощник в этом – грамотно оформленные витрины. Для привлечения большего числа покупателей нужно активно задействовать яркие ценники, надписи, графику, цвета и все pos-материалы. Наиболее распространенный вариант – ценники со скидкой «бросовой» стоимостью товара. Манекены, стоящие в одной позе и будто бы орущие: «Последние дни распродажи», «Цены пополам», «Ликвидация коллекции прошлого сезона» - одно из самых модных направлений сегодня при создание витрины в периоды «сейлов». Эти слова должны быть написаны большими буквами броских цветов. Эксперты в сфере «витринистики» убеждены, что в такие моменты на витрине не должно быть никаких деталей, которые будут переключать внимание покупателя с снижения цен на товары. При этом бутики с элитной одеждой в дни распродажи лучше оформлять не так кричаще, «корректно», аккуратно. А вот для магазинов, которые продают вещи в более низкой ценовой категории, допустимы большие надписи, активная игра с цветовой гаммой, баннерами. Но в момент распродажи товар, выставленный на витрине, должен также выглядеть привлекательно, как и в повседневности.
Резюмируя: правильно сделанная витрина – залог увеличения объема продаж и выручки магазина.